Новости города БезФормата.Ru
Черкесск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Как нас оскотинивают или современные СМИ и процессы упрощенчества. Главный фактор негативного воздействия современных СМИ на человека в том, что они формируют не только его взгляды и культурный багаж. Все это можно изменить, используя убеждения и обучение

Как нас оскотинивают или современные СМИ и процессы упрощенчества. Главный фактор негативного воздействия современных СМИ на человека в том, что они формируют не только его взгляды и культурный багаж. Все это можно изменить, используя убеждения и обучение - КПРФ
Фото: ru-an.info

 

 

 

alexcrim Как нас оскотинивают или современные СМИ и процессы упрощенчества

http://narzur.ru/article/12621

 

 Главный фактор негативного воздействия современных СМИ на человека заключается в том, что они формируют не только его взгляды и культурный багаж. Все это можно изменить, используя убеждение и обучение. Современные медиа обладают возможностями разрушать саму способность воспринимать и перерабатывать информацию, упрощать модели функционирования психики человека, подавлять или не давать сформироваться его волевым качествам. Изменить данные характеристики гораздо сложнее, чем переубедить человека. И на порядок сложнее это сделать, если человек «воспитывается» СМИ с раннего детства. А главное, совершенно неизвестен ответ на весьма важный вопрос о том, кто и каким образом это будет делать.

Пассивность и поверхностность восприятия информации как черты процесса упрощенчества. Черты упрощенчества обнаруживаются не только в падении качества информации, транслируемой нашими СМИ - изменяются в худшую сторону и характеристики аудитории, которой эта информация транслируется. Существует расхожее мнение, часто повторяемое работниками медиаиндустрии, что СМИ, дескать, только подстраиваются под потребителя. «Это у потребителя примитивные вкусы, это он ленив и глуп, а мы всего лишь вынуждены приспосабливаться к нему и подавать информацию в удобной для него форме», – говорят они.

Это глубокое заблуждение.

Маркетологи, производители медиапродукции, внимательно изучают исследования психологов относительно особенностей восприятия информации человеком. Они ищут возможности наиболее эффективной передачи данных зрителю, изучают способы сломить его сопротивление (да-да, именно так!), повысить уровень влияния на зрителя и понизить уровень его критичности по отношению к транслируемой информации. Надо сказать, что в этом производители медиапродукции сильно преуспели.

 Все психические высшие психические функции стали объектом их внимания: память, мышление, речь, восприятие. Огромное значение придается изучению влияния информации на бессознательное человека. Производителям медиапродуцкции очень хочется эффективнее «доставлять информацию» до потребителя, минуя его сознание.

В процессе восприятия информации их также сильно интересует такая функция как внимание. Ее и хотелось бы обсудить в данной статье. Различают непроизвольное и произвольное внимание. Непроизвольное внимание имеет органическую природу, оно естественно и присутствует даже у младенцев. Ребенок поворачивает голову на необычный шум, тянется к яркой игрушке — так он обращает свое непроизвольное внимание на эти объекты. Произвольное внимание - это продукт воспитания. Умение осознанно концентрировать и удерживать внимание на информации означает, что человек обретает власть над ней, самостоятельно ею распоряжается.

 Такая самостоятельность потребителя совершенно невыгодна для маркетологов и производителей медиа-продукции, цель которых – возможность маскимально влиять на аудиторию. Поэтому произвольное внимание стало объектом серьезных исследований.

 В шестидесятых годах 20 века психологи Леон Фестингер и Натан Макоби поставили любопытный эксперимент: члены студенческого сообщества слушали речь лектора, резко их критиковавшего. В одной группе студенты слушали спикера с полным вниманием и часто ему возражали. Во второй группе параллельно с речью спикера на экране транслировался немой художественный фильм, не имеющий никакого отношения к теме обсуждения. Как утверждают экспериментаторы, во второй группе спикеру удалось значительно сильнее повлиять на аудиторию.  «Вероятно так произошло, потому что занимательный фильм отвлек студентов от попытки опровергнуть убедительные доводы »,–пишут они. Оказалось, что при трансляции какой-либо информации влиять на аудиторию сложнее, если она воспринимает эту информацию с полным вниманием. Если же ввести в процесс передачи информации отвлекающий фактор, то уровень критичности к воспринимаемой информации снижается. Эти выводы взяли на вооружение современные рекламщики и маркетологи. Они стали наполнять свою рекламную продукцию дозированным количеством отвлекающей информации - музыкой, эротикой, несущественными деталями.

 Еще один способ атаковать способность концентрироваться — это сделать поток информации чрезвычайно динамичным, быстро меняющимся. Человеческое восприятие устроено таким образом, что внимание непроизвольно фокусируется на изменениях в обстановке, а не на том, что остается неизменным. Эту особенность восприятия, склонность человека в любую секунду переключить внимание на другой объект, активно эксплуатирует современное телевидение. Причем если раньше резкой сменой изображений и бешеной динамичностью сцен отличались именно рекламные ролики, то теперь все больше художественных фильмов снимается в той же клиповой манере подачи информации. Произвольная концентрация внимания, в отличие от непроизвольной, имеет важную характеристику: это волевое активное действие. При просмотре видеопродукции воля и активность сводится на нет, поскольку внимание человека бесконечно переключают и ведут в нужную сторону те, кто эту продукцию создал. Нужно подчеркнуть, что чрезвычайно высоким темпом передачи информации отличаются детские мультфильмы. Возможности остановить поток данных, осмыслить его с той или иной степенью глубины у зрителя, как правило, нет. Все больше и больше он привыкает к пассивному поведению в процессе восприятия информации.

 Не только видео, но и текстовая информация все больше строится по форме, не позволяющей долго на ней концентрироваться. Так тексты электронных СМИ ( в особенности новостных агентств) становятся все более короткими, они часто наводнены ссылками и яркими рекламными вставками, отвлекающими внимание и предлагающими переключиться на другой объект. Сформированную в таких условиях модель функционирования психики известный российский психолог Рада Грановская называет клиповым мышлением». По ее мнению, клиповое мышление сейчас начинает формироваться с раннего возраста.  «На клиповое мышление во многом работает и школа. Детей заставляют читать книги. Но на самом деле школа построена так, что учебники не являются книгами. Ученики читают один кусочек, потом через неделю — другой, а в это время еще по кусочку из других десяти учебников», –  пишет она.

 На восприятие информации в форме быстро текущего потока мозг тратит значительно меньше энергии. Человек привыкает к такой модели существования в информационном пространстве и переключиться на другую ему становится сложнее, даже если когда-то он умел успешно справлялся с задачами, требующими длительной и глубокой концентрации внимания. А главное, что ему всячески мешают это сделать, поскольку сознание его постоянно бомбардируется все новыми порциями информации и он вынужден переключаться чтобы обратить на нее внимание. Что касается детей, то у них постепенно отнимается сама возможность научиться концентрироваться длительное время, поскольку вся информация, от развлекательной до обучающей, все больше строится на принципах постоянного переключения внимания.

 Ученые утверждают, что современные молодые люди воспринимает значительно больший объем информации, чем представители поколения сформировавшегося до эпохи бурного развития телерадиовещания. Говорится также, что и скорость восприятия информации сильно возросла. В то же время о том, что увеличение объема и скорости восприятия информации может негативно влиять на процессы мышления, западные исследователи, часто ангажированные крупными медиакопорациями, предпочитают не афишировать.

 Производители медиапродукции и маркетологи прекрасно знают, что скорость восприятия обратно пропорциональна критичности человека по отношению к траслируемой информации. Но маркетологам нужен идеальный потребитель – пассивное, безвольное и поверхностное существо, с начисто лишенной способностью критически воспринимать информацию и решать сложные задачи. И у него для этого есть очень эффективный и очень опасный инструмент.

 

 Ссылка на источник
Известный петербуржский бизнесмен Вячеслав Ананских возмущен процедурой проведения и результатами торгов, инициированных местным комитетом по печати.
20.11.2017 09-News.Ru
Обновленный музей Боевой Славы им. М. М. Кронблата открылся после реставрации в гимназии № 13 столицы Карачаево-Черкесии.
20.11.2017 Администрация г. Черкесск
В августе на форуме «Территория Смыслов на Клязьме», в ходе встречи делегации «Молодой гвардии Единой России» с членами фракции «Единая Россия» в Госдуме, родилась идея пригласить ребят на стажировку к депутатам фракции.
20.11.2017 Единая Россия
Портал «Решено. Онлайн» помог облагородить мусорные площадки в Черкесске - 09-News.RuОбращение жителей Черкесска на портал "Решено.Онлайн" помогло облагородить мусорные площадки в городе, пишет 09-news.ru.
20.11.2017 09-News.Ru
Правомерно ли привлечение налогоплательщика к налоговой ответственности за то, что он представил пояснения по декларации НДС с нарушением установленного формата?
20.11.2017 УФНС
gosduma - Kchrline.RuОбщественная палата собирается направить в Госдуму поправки в Семейный кодекс, упрощающие раздел имущества между супругами.
20.11.2017 Kchrline.Ru
Картинки по запросу НАЛОГИ КАПИТАЛИЗМ КАРТИНКИ - КПРФ    Без объявления войны. Внезапное возвращение «налога на модернизацию» http://narzur.ru/article/25053   15 ноября 2017 г. Наталия Шашина Налог на движимое имущество могут вернуть уже в следующем году.
20.11.2017 КПРФ
В КЧР состоялось отчетный сбор Баталпашинского казачьего отдела Кубанского казачьего войска - Черкесск Сити17 НОЯБРЯ. ЧЕРКЕССК. В Карачаево-Черкесии состоялся отчетный сбор Баталпашинского казачьего отдела Кубанского казачьего войска, в ходе которого были подведены итоги за текущий год, и определены цели и задачи на перспективу.
18.11.2017 Черкесск Сити
Они могут пойти под суд за незаконный оборот оружия Несколько жителей КЧР стали фигурантами уголовных дел и в ближайшее время могут оказаться на скамье подсудимых за незаконный оборот оружия.
20.11.2017 Politika09.Com
Он скрывался с февраля Сотрудники правоохранительных органов КЧР задержали жителя республики, которого более полугода разыскивала полиция по подозрению в совершении преступления.
20.11.2017 Politika09.Com
Сотрудник силовых структур. Фото http://nac.gov.ru/kontrterroristicheskie-operacii/v-hode-perestrelki-na-postu-dps-v-ingushetii.html - Кавказский узелВ ходе вооруженного конфликта на Северном Кавказе за неделю, с 13 по 19 ноября 2017 года, пострадали не менее трех человек, из них двое погибли и один получил ранение.
20.11.2017 Кавказский узел
b9750b5b8efde02d1878e552c0da09b0 - Kchrline.RuРуководитель Карачаево-Черкесии  Рашид Темрезов  сообщил о запуске второго этапа инвестиционного проекта по закладке фруктовых садов интенсивного типа.
20.11.2017 Kchrline.Ru
Жительницы КЧР, занимающие руководящие должности, могут принять участие в ряде Всероссийских конкурсов - Министерство промышленности и торговлиЖенщины-руководители из Карачаево-Черкесии могут принять участие во Всероссийских конкурсах: «Заслуженный Директор Российской Федерации», «Предприятие-Лидер.XXI век», «Лучший Руководитель Года»,
20.11.2017 Министерство промышленности и торговли
Пятого декабря 2017 года исполнится 95 лет со дня рождения участника Великой Отечественной войны, народного писателя Карачаево-Черкесии Сергея Петровича Никулина.
20.11.2017 Stolica-kchr.Ru
Кубок Локомотив (Международный турнир) - Администрация Усть-Джегутинского г.п.  c 26 октября по 29 октября  2017 года в г. Нальчике состоялся Кубок Локомотив (Международный турнир) по борьбе ДЗЮДО.
20.11.2017 Администрация Усть-Джегутинского г.п.
Первенство Усть-Джегутинского муниципального района по баскетболу среди девушек общеобразовательных учреждений - Усть-Джегутинский муниципальный район18 ноября 2017года прошло первенство Усть-Джегутинского муниципального по баскетболу среди девушек под девизом «Спорт против наркотиков».
20.11.2017 Усть-Джегутинский муниципальный район
В минувшие выходные на территории парка культуры и отдыха «Зеленый Остров» г.
20.11.2017 Администрация г. Черкесск
кчр - Черкесск-порталФундук посадили в селе Красный Восток Малокарачаевского района. В селе Красный Восток Малокарачаевского района Карачаево-Черкесии завершаются работы по посадке фундукового сада на площади 8 га.
20.11.2017 Черкесск-портал
1 быт - Министерство сельского хозяйства КЧРПо поручению Главы республики Рашида Темрезова первый заместитель председателя Правительства КЧР Эльдар Байчоров провел внеочередное заседание республиканской противоэпизоотической комиссии.
20.11.2017 Министерство сельского хозяйства КЧР
b9750b5b8efde02d1878e552c0da09b0 - Kchrline.RuРуководитель Карачаево-Черкесии  Рашид Темрезов  сообщил о запуске второго этапа инвестиционного проекта по закладке фруктовых садов интенсивного типа.
20.11.2017 Kchrline.Ru
Кубок Локомотив (Международный турнир) - Администрация Усть-Джегутинского г.п.  c 26 октября по 29 октября  2017 года в г. Нальчике состоялся Кубок Локомотив (Международный турнир) по борьбе ДЗЮДО.
20.11.2017 Администрация Усть-Джегутинского г.п.
Портал «Решено. Онлайн» помог облагородить мусорные площадки в Черкесске - 09-News.RuОбращение жителей Черкесска на портал "Решено.Онлайн" помогло облагородить мусорные площадки в городе, пишет 09-news.ru.
20.11.2017 09-News.Ru