Новости города БезФормата.Ru
Черкесск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Как нас оскотинивают или современные СМИ и процессы упрощенчества. Главный фактор негативного воздействия современных СМИ на человека в том, что они формируют не только его взгляды и культурный багаж. Все это можно изменить, используя убеждения и обучение

Как нас оскотинивают или современные СМИ и процессы упрощенчества. Главный фактор негативного воздействия современных СМИ на человека в том, что они формируют не только его взгляды и культурный багаж. Все это можно изменить, используя убеждения и обучение - КПРФ
Фото: ru-an.info

 

 

 

alexcrim Как нас оскотинивают или современные СМИ и процессы упрощенчества

http://narzur.ru/article/12621

 

 Главный фактор негативного воздействия современных СМИ на человека заключается в том, что они формируют не только его взгляды и культурный багаж. Все это можно изменить, используя убеждение и обучение. Современные медиа обладают возможностями разрушать саму способность воспринимать и перерабатывать информацию, упрощать модели функционирования психики человека, подавлять или не давать сформироваться его волевым качествам. Изменить данные характеристики гораздо сложнее, чем переубедить человека. И на порядок сложнее это сделать, если человек «воспитывается» СМИ с раннего детства. А главное, совершенно неизвестен ответ на весьма важный вопрос о том, кто и каким образом это будет делать.

Пассивность и поверхностность восприятия информации как черты процесса упрощенчества. Черты упрощенчества обнаруживаются не только в падении качества информации, транслируемой нашими СМИ - изменяются в худшую сторону и характеристики аудитории, которой эта информация транслируется. Существует расхожее мнение, часто повторяемое работниками медиаиндустрии, что СМИ, дескать, только подстраиваются под потребителя. «Это у потребителя примитивные вкусы, это он ленив и глуп, а мы всего лишь вынуждены приспосабливаться к нему и подавать информацию в удобной для него форме», – говорят они.

Это глубокое заблуждение.

Маркетологи, производители медиапродукции, внимательно изучают исследования психологов относительно особенностей восприятия информации человеком. Они ищут возможности наиболее эффективной передачи данных зрителю, изучают способы сломить его сопротивление (да-да, именно так!), повысить уровень влияния на зрителя и понизить уровень его критичности по отношению к транслируемой информации. Надо сказать, что в этом производители медиапродукции сильно преуспели.

 Все психические высшие психические функции стали объектом их внимания: память, мышление, речь, восприятие. Огромное значение придается изучению влияния информации на бессознательное человека. Производителям медиапродуцкции очень хочется эффективнее «доставлять информацию» до потребителя, минуя его сознание.

В процессе восприятия информации их также сильно интересует такая функция как внимание. Ее и хотелось бы обсудить в данной статье. Различают непроизвольное и произвольное внимание. Непроизвольное внимание имеет органическую природу, оно естественно и присутствует даже у младенцев. Ребенок поворачивает голову на необычный шум, тянется к яркой игрушке — так он обращает свое непроизвольное внимание на эти объекты. Произвольное внимание - это продукт воспитания. Умение осознанно концентрировать и удерживать внимание на информации означает, что человек обретает власть над ней, самостоятельно ею распоряжается.

 Такая самостоятельность потребителя совершенно невыгодна для маркетологов и производителей медиа-продукции, цель которых – возможность маскимально влиять на аудиторию. Поэтому произвольное внимание стало объектом серьезных исследований.

 В шестидесятых годах 20 века психологи Леон Фестингер и Натан Макоби поставили любопытный эксперимент: члены студенческого сообщества слушали речь лектора, резко их критиковавшего. В одной группе студенты слушали спикера с полным вниманием и часто ему возражали. Во второй группе параллельно с речью спикера на экране транслировался немой художественный фильм, не имеющий никакого отношения к теме обсуждения. Как утверждают экспериментаторы, во второй группе спикеру удалось значительно сильнее повлиять на аудиторию.  «Вероятно так произошло, потому что занимательный фильм отвлек студентов от попытки опровергнуть убедительные доводы »,–пишут они. Оказалось, что при трансляции какой-либо информации влиять на аудиторию сложнее, если она воспринимает эту информацию с полным вниманием. Если же ввести в процесс передачи информации отвлекающий фактор, то уровень критичности к воспринимаемой информации снижается. Эти выводы взяли на вооружение современные рекламщики и маркетологи. Они стали наполнять свою рекламную продукцию дозированным количеством отвлекающей информации - музыкой, эротикой, несущественными деталями.

 Еще один способ атаковать способность концентрироваться — это сделать поток информации чрезвычайно динамичным, быстро меняющимся. Человеческое восприятие устроено таким образом, что внимание непроизвольно фокусируется на изменениях в обстановке, а не на том, что остается неизменным. Эту особенность восприятия, склонность человека в любую секунду переключить внимание на другой объект, активно эксплуатирует современное телевидение. Причем если раньше резкой сменой изображений и бешеной динамичностью сцен отличались именно рекламные ролики, то теперь все больше художественных фильмов снимается в той же клиповой манере подачи информации. Произвольная концентрация внимания, в отличие от непроизвольной, имеет важную характеристику: это волевое активное действие. При просмотре видеопродукции воля и активность сводится на нет, поскольку внимание человека бесконечно переключают и ведут в нужную сторону те, кто эту продукцию создал. Нужно подчеркнуть, что чрезвычайно высоким темпом передачи информации отличаются детские мультфильмы. Возможности остановить поток данных, осмыслить его с той или иной степенью глубины у зрителя, как правило, нет. Все больше и больше он привыкает к пассивному поведению в процессе восприятия информации.

 Не только видео, но и текстовая информация все больше строится по форме, не позволяющей долго на ней концентрироваться. Так тексты электронных СМИ ( в особенности новостных агентств) становятся все более короткими, они часто наводнены ссылками и яркими рекламными вставками, отвлекающими внимание и предлагающими переключиться на другой объект. Сформированную в таких условиях модель функционирования психики известный российский психолог Рада Грановская называет клиповым мышлением». По ее мнению, клиповое мышление сейчас начинает формироваться с раннего возраста.  «На клиповое мышление во многом работает и школа. Детей заставляют читать книги. Но на самом деле школа построена так, что учебники не являются книгами. Ученики читают один кусочек, потом через неделю — другой, а в это время еще по кусочку из других десяти учебников», –  пишет она.

 На восприятие информации в форме быстро текущего потока мозг тратит значительно меньше энергии. Человек привыкает к такой модели существования в информационном пространстве и переключиться на другую ему становится сложнее, даже если когда-то он умел успешно справлялся с задачами, требующими длительной и глубокой концентрации внимания. А главное, что ему всячески мешают это сделать, поскольку сознание его постоянно бомбардируется все новыми порциями информации и он вынужден переключаться чтобы обратить на нее внимание. Что касается детей, то у них постепенно отнимается сама возможность научиться концентрироваться длительное время, поскольку вся информация, от развлекательной до обучающей, все больше строится на принципах постоянного переключения внимания.

 Ученые утверждают, что современные молодые люди воспринимает значительно больший объем информации, чем представители поколения сформировавшегося до эпохи бурного развития телерадиовещания. Говорится также, что и скорость восприятия информации сильно возросла. В то же время о том, что увеличение объема и скорости восприятия информации может негативно влиять на процессы мышления, западные исследователи, часто ангажированные крупными медиакопорациями, предпочитают не афишировать.

 Производители медиапродукции и маркетологи прекрасно знают, что скорость восприятия обратно пропорциональна критичности человека по отношению к траслируемой информации. Но маркетологам нужен идеальный потребитель – пассивное, безвольное и поверхностное существо, с начисто лишенной способностью критически воспринимать информацию и решать сложные задачи. И у него для этого есть очень эффективный и очень опасный инструмент.

 

 Ссылка на источник
В Карачаево-Черкесии состоялся суд над шестью участниками незаконного вооруженного формирования В суде установили, что в 2015 году 20-летний Артем Горобенко создал и возглавил группировку из числа жителей Карачаево-Черкесии.
27.07.2017 Юга.Ру
Логотип ФКП.jpg - Карачаевский районКак узнать сведения об объекте недвижимости? Часто заявителю неизвестен кадастровый номер объекта недвижимости, который необходим при получении сведений из Единого государственного реестра недвижимости (ЕГРН).
27.07.2017 Карачаевский район
Важнейшей задачей форума станет интеграция молодежных лидеров мнений и эффективных проектных команд в процесс решения наиболее актуальных социально-экономических и общественно-политических задач развития Северо-Кавказско
27.07.2017 Министерство туризма
Их ошибочно привлекли к административной ответственности Прокуратура Карачаевска установила три факта незаконного привлечения к ответственности жителей города.
27.07.2017 Politika09.Com
Утвержден Порядок предоставления налоговым органам сведений из реестра системы взимания платы в счет возмещения вреда, причиненного автомобильным дорогам общего пользования федерального значения транспортными средствами,
27.07.2017 УФНС
Систему маркировки лекарственных препаратов планируется внедрять поэтапно.
27.07.2017 УФНС
Поскольку, нет надобности ходить по разным инстанциям и ведомствам, подать и получить документы можно в одном месте.
27.07.2017 Администрация Хабезского МР
Накануне свой профессиональный праздник отметили сотрудники следственных подразделений страны.
26.07.2017 ГТРК Черкесск
Она потребовала выдачи сиротам жилых помещений В КЧР чиновники не спешат соблюдать права детей и подростков, что показали проводимые на территории республики прокурорские проверки.
26.07.2017 Politika09.Com
© Фото Антона Подгайко, Юга.ру - Юга.РуОколо 50 домовладений пострадали от ливней с градом и паводка в Джегутинском и Зеленчукском районах Карачаево-Черкесии В Усть-Джегутинском районе от ливней с градом пострадали около 10 частных домов в станице Красного
27.07.2017 Юга.Ру
Домбай © Фото Юга.ру - Юга.РуВ курортном поселке Домбай из гостиницы эвакуировали более 80 человек В реке Аманауз поднялся уровень воды, подтопило гостиницу «Адель».
27.07.2017 Юга.Ру
Пожарная машина © Фото Елены Синеок, Юга.ру - Юга.РуВ Краснодаре 25 июля потушили пожар в частном доме В 18:57 поступила заявка о возгорании на проезде Ярославском.
27.07.2017 Юга.Ру
20150528_141821_1.jpg - Карачаевский район  Детский отдел МКУК «РЦБС» организовал для своих читателей площадку «Сказки на лужайке».
27.07.2017 Карачаевский район
  У каждого поколения, у каждого читателя  свои любимые книги и свои авторы.
27.07.2017 Карачаевский район
В Черкесске прошел вечер памяти Владимира Высоцкого - 09-News.RuВ Черкесске прошел памятный вечер, посвященный жизни и творчеству известного советского поэта, певца и актера Владимира Высоцкого.
26.07.2017 09-News.Ru
Воспитанник Карачаевской школы гандбола Мурат Чомаев помог сборной России выйти в финал Сурдлимпийских играх - Карачаевский Городской ОкругНа Сурдлимпийских играх (аналог олимпийских игр) в Турции состоялись полуфинальный матчи гандбольного турнира.
27.07.2017 Карачаевский Городской Округ
Два "золота" и три "бронзы" Чемпионата мира по борьбе на поясах завоевали спортсмены из КЧР в Казахстане - Черкесск Сити24 ИЮЛЯ. КЧР. Пятеро спортсменов из Карачаево-Черкесии, выступавшие в составе сборной России, завоевали два "золота" и три "бронзы" на Чемпионате мира по борьбе на поясах.
25.07.2017 Черкесск Сити
Спортсмен из КЧР Темерлан Ачабаев завоевал две бронзовые медали на чемпионате мира по неолимпийским видам спорта в Польше - Черкесск Сити24 ИЮЛЯ. КЧР. Спортсмен из Карачаево-Черкесии Темерлан Ачабаев, выступая в составе сборной России, завоевал две бронзовые медали на чемпионате мира по неолимпийским видам спорта, который проходил в Варшаве.
24.07.2017 Черкесск Сити
О необоснованных действиях избиркома Черкесска, привлекшего к проведению экспертизы подписных листов частных экспертов вместо специалистов МВД, заявили представители пяти партий, решив жаловаться в ЦИК и прокуратуру.
27.07.2017 Кавказский узел
Филиал ФГБУ «ФКП Росреестра» по Карачаево-Черкесской Республике (Кадастровая палата) информирует граждан о том,
27.07.2017 Администрация Усть-Джегутинского г.п.
В Карачаево-Черкесии прошел первый в округе «предмашук». - Министерство туризмаВ Карачаево-Черкесии на базе Карачаево-Черкесского государственного университета имени У.Д.
27.07.2017 Министерство туризма
Как узнать сведения об объекте недвижимости? - Администрация Усть-Джегутинского г.п.  Часто заявителю неизвестен кадастровый номер объекта недвижимости, который необходим при получении сведений из Единого государственного реестра недвижимости (ЕГРН).
27.07.2017 Администрация Усть-Джегутинского г.п.
Логотип ФКП.jpg - Карачаевский районС Днем кадастрового инженера!   В преддверии профессионального праздника Дня кадастрового инженера Кадастровая палата по Карачаево-Черкесской Республике поздравляет всех кадастровых инженеров и желает плодотворной работы,
27.07.2017 Карачаевский район